Data sekunder merupakan sumber data penelitian yang
diperoleh peneliti secara tidak langsung melalui media perantara (diperoleh dan
dicatat pihak lain). Data sekunder umumnya berupa bukti, catatan atau laporan
historis yang telah tersusun dalam arsip yang dipublikasikan dan tidak
dipublikasikan.
Bentuk data
sekunder ada dua kategori yaitu berasal dari sumber internal dam sumber
eksternal. Data internal tersedia pada tempat penelitian dilakukan misalnya
faktur penjualan, laporan penjualan, laporan hasil riset yang lalu, dan
lain-lain. Data eksternal dapat diperoleh dari sumber-sumber luar misalnya,
data sensus penduduk dan registrasi. Data yang diperoleh dari badan atau
perusahaan yang aktivitasnya mengumpulkan keterangan-keterangan yang relevan
akan berbagai masalah.
Keuntungan menggunakan data sekunder adalah lebih murah, lebih cepat, dan dalam
kenyataan sering peneliti tidak terlalu mampu untuk mengumpulkan data primer
sendiri, misalnya sensus penduduk.
· Karakter
data sekunder
Kriteria Dalam Mengevaluasi Data SekunderKetepatan memilih
data sekunder dapat dievaluasi dengan kriteria sebagai berikut:
1. Waktu Keberlakuan: Apakah data mempunyai keberlakuan
waktu? Apakah data dapat kita peroleh pada saat diutuhkan. Jika saat dibutuhkan
data tidak tersedia atau sudah kedaluwarsa,maka sebaiknya jangan digunakan lagi
untuk penelitian kita.
2. Kesesuaian: Apakah data sesuai dengan kebutuhan kita?
Kesesuaian berhubungan dengankemampuan data untuk digunakan menjawab masalah
yang sedang diteliti.
3. Ketepatan: Apakah kita dapat mengetahui sumber-sumber
kesalahan yang dapatmempengaruhi ketepatan data, misalnya apakah sumber data
dapat dipercaya? Bagaimanadata tersebut dikumpulkan atau metode apa yang
digunakan untuk mengumpulkan datatersebut?
4. Biaya: Berapa besar biaya untuk mendapatkan data sekunder
tersebut? Jika biaya jauh lebihdari manfaatnya, sebaiknya kita tidak perlu
menggunaknnya
· Kegunaan
Data Sekunder
Data sekunder dapat dipergunakan untuk hal-hal sebagai
berikut:
a. Langkah awal merencanakan penelitian
b. Membantu merumuskan masalah
c. Menghindari plagia
d. Pemahaman Masalah:Data sekunder dapat digunakan sebagai sarana
pendukung untuk memahami masalah yang akan kita teliti. Sebagai contoh apabila
kita akan melakukan penelitian dalam suatu perusahaan, perusahaan menyediakan
company profile atau data administratif lainnya yang dapat kita gunakan sebagai
pemicu untuk memahami persoalan yang muncul dalam perusahaan tersebut dan yang
akan kita gunakan sebagai masalah penelitian.
e. Penjelasan Masalah: Data sekunder bermanfaat sekali
untuk memperjelas masalah dan menjadi lebih operasional dalam penelitian karena
didasarkan pada data sekunder yang tersedia, kita dapat mengetahui
komponen-komponen situasi lingkungan yang mengelilinginya. Hal ini akan menjadi
lebih mudah bagi peneliti untuk memahami persoalan yang akan diteliti,
khususnya mendapatkan pengertian yang lebih baik mengenai pengalaman-pengalaman
yang mirip dengan persoalan yang akan diteliti
f. Formulasi Alternative-Alternative Penyelesaian
Masalah yang Layak
Sebelum kita mengambil suatu keputusan, kadang kita
memerlukan beberapa alternative lain. Data sekunder akan bermanfaat dalam
memunculkan beberapa alternative lain yang mendukung dalam penyelesaian masalah
yang akan diteliti. Dengan semakin banyaknya informasi yang kita dapatkan, maka
peneyelesaian masalah akan menjadi jauh lebih mudah.
g. Solusi Masalah: Data sekunder disamping memberi manfaat
dalam membantu mendefinisikan dan mengembangkan masalah, data sekunder juga
kadang dapat memunculkan solusi permasalahan yang ada. Tidak jarang persoalan
yang akan kita teliti akan mendapatkan jawabannya hanya didasarkan pada data
sekunder saja.
· Keunggulan
Data Sekunder
Pada dasarnya terdapat empat keunggulan data sekunder,
yaitu:
1) lebih hemat waktu dan hemat biaya bagi periset. Jika
informasi yang diperlukan
tersedia sebagai data sekunder, maka periset hanya perlu
pergi keperpustakaan atau menjelajah internet, menentukan sumber yang sesuai,
serta mengambil dan mencatat informasi yang diinginkan. Hal ini memakan waktu
tidak lebih dari beberapa hari dan lebih murah. Dengan data sekunder, beban
yang dikeluarkan selama proses pengumpulan data telah dibayar oleh penyusun
awal informasi. Meskipun
masih diperlukan biaya untuk menggunakan data itu (tidak seperti data statistic
yang dikompilasi oleh pemerintah atau asosiasi perdagangan, data komersial
tidaklah gratis), namun biayanya tetap jauh lebih rendah dibandingkan jika
perusahaan mengumpulkan sendiri informasinya.
2) Meskipun data sekunder jarang dapat melengkapi
persyaratan data sebuah proyek riset, paling tidak dapat: (a). Membantu dalam
merumuskan permasalahan, dan (b). Menjadi sumber data perbandingan sehingga
data primer dapat dievaluasi dan diinterpretasikan lebih mendalam.
3) Daya cakupnya yang dapat berskala nasional dan
internasional.
4) Data dapat diperoleh diluar kemampuan periset (misalnya
data BPS).
· Kelemahan
Data Sekunder
Pada umumnya terdapat tiga kelemahan data sekunder, yaitu:
1) Jarang sekali data sekunder dapat memenuhi tujuan proyek
penelitian. Hal ini
disebabkan oleh factor unit pengukuran, definisi kelas yang
dipergunakan dan peredaran publikasi yang tidak sesuai dengan kebutuhan.
2) Data dikumpulkan untuk tujuan yang berbeda dengan tujuan
penelitian yang sedang dilakukan.
3) Pengambilan keputusan pemasaran biasanya memerlukan
informasi yang mutakhir, padahal sumber data sekunder memerlukan waktu yang
cukup lama dalam proses antara pengumpulan data dan penerbitannya.
Data sekunder dapat diklasifikasikan menjadi internal dan
eksternal , yaitu sebagai berikut :
è Data internal adalah
data yang dihasilkan di dalam sebuah perencanaan/laporan
è Data eksternal adalah
data yang dihasilkan diluar . contoh
pada media
Sumber publikasi internal dapat menjadi data bisnis umum dan data pemerintah .
DATA SEKUNDER INTERNAL
Data sekunder internal yaitu Informasi sekunder ini berperan sebagai dasar
bagi program pemasaran atau sebagai sumber informasi internal yang berhubungan
dengan perilaku pelanggan.
Sumber Pemerintah
Publikasi pemerintah di
bagi menjadi data sensus dan data publikasi lain:
Data Sensus adalah data yang berkualitas tinggi dan
seringkali sangat rinci .
Publikasi Pemerintah . Selain sensus pemerintah federal
mengumpulkan dan memperlihatkan data statistik dalam jumlah yang besar .
Tidak ada komentar:
Posting Komentar